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要讲清楚苏州广告苏州传媒公司是做什么的

作者:发布时间:2014-4-19 16:32:59 浏览次数:


要讲清楚苏州广告公司是做什么的,我们就得分层来说。

首先,说一下行业的翘楚,4A是做什么的吧。4A是美国广告协会的简称,那个协会的会员单位叫做4A广告公司,这里面包含了许许多多我们耳熟能详的行业头部企业。当然,有些本土的“4A”不在那个协会里自己搞一个协会玩的。老实说,最近几年本土公司做得一点都不比国际4A差。4A们通常是做全案代理服务的。他们和甲方以年单的形式合作,通常一合作就是好几年。他们做品牌策略,告诉你你的品牌应该如何定位,以什么样的价值、形象输出,今年的slogan是什么,苏州广告主视觉如何打动消费者,以及…我用哪些媒体资源给你铺曝光。4A收费很贵,但是是以服务为导向的。通常会有一个team(阿康、策划、创意、媒介)来服务一个客户,会给出专业的意见,会从客户的角度考虑用哪些手段把品牌做大、转化提升。4A输出最核心的方案和创意,落地部分通常是会找供应商来完成的。比如说,路演的执行、SEO、有些H5开发、DSP的投放等等。

第二,就要说到4A的供应商们啦。刚刚说了,苏州广告全案之外是广告(更准确地说是营销传播)在各个领域的落地执行,这其中就包括了:social、活动路演、DSP(做量的)、媒介资源代理、MCN……是的,最近很火的MCN就在这个阵营。苏州广告这个阵营的特点是,通常会接很多个客户,靠自己在某方面的特长存活。还是以MCN为例吧,MCN到底是网红经纪还是网红工厂暂无法定论,但目前可知的MCN大多是由某一两个KOL牵头,积攒了一定量的粉丝,以贩卖媒介资源为主,帮客户做部分传播方案为辅的业务模式生存。这个阵营广告公司的特点是,以自身的资源/技能为核心重点,尽量多地发展客户,尽量做更大的单子,把资源/技能变现。他们和4A的最大区别是4A更多的是定制化的服务(是否套路暂不讨论),而此阵营广告公司出于商业模式的驱使,或多或少都希望尽量少些定制化,多卖标准化的产品/资源。

第三,说一下公关公司。苏州广告说公关公司并没有把话题扯远,因为就目前而言,公关公司与广告公司关系密切;而将来而言,二者可能会相互融合/碰撞出更多的火花。在行业内,广告和公关的区别是:广告做归纳,公关做演绎,广告是“我”说,公关是“他”说,广告以一个bigidea正面轰炸,公关以多个方式渠道全面渗透消费者心智。他们的工作目标是一致的,都是为企业营销工作做传播铺路。“广告公关化”“公关广告化”是趋势。现在做social的公司,有的叫做广告公司、有的叫广告公司,你能说清楚他们的区别吗?关于这部分,以后有机会将展开来说。




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